Beta: Off-Amazon Retargeting mit Gesponserte Produkte - Sellics
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Beta: Off-Amazon Retargeting mit Gesponserte Produkte

Amazon testet aktuell im Rahmen einer neuen Beta das Off-Amazon Retargeting im Rahmen von Gesponserte Produkte. Anzeigen von automatischen Gesponserte Produkte Kampagnen werden dabei zusätzlich auf verschiedenen externen Nicht-Amazon Websites (wie z.B. weather.com) und Apps zu Retargeting-Zwecken ausgespielt.

Eine Einladung zu der Beta mit Start am 18.05.2018 wurde vor kurzem an ausgewählte Seller und Vendoren in den USA verschickt. Für Amazon.de steht die Beta bisher noch nicht zur Verfügung.

Der folgende Screenshot zeigt die Einladung mit einigen Eckdaten zum Programm:

Wie funktioniert die Off-Amazon Retargeting Beta?

Für Beta Teilnehmer werden automatisch alle automatischen Gesponserte Produkte Kampagnen für das Off-Amazon Retargeting freigeschaltet, so dass diese sowohl regulär als auch auf externen Seiten ausgespielt werden. Für manuelle Kampagnen steht die Beta noch nicht zur Verfügung. Das Bezahlmodell (Pay-Per-Click), das Auktionssystem, die Zuschreibung der Verkäufe sowie die Abrechung bleiben unverändert und so wie von Gesponserte Produkte gewohnt. Auch das Anzeigenformat bleibt unverändert und verlinkt weiterhin auf die Produktdetailseite. On- und Off-Amazon Targeting verwenden außerdem ein gemeinsames CPC Gebot.

Die Steuerungs- und Reportingoptionen sind innerhalb der Beta noch begrenzt. Eine Einschränkung bzw. Auswahl der externen Seiten ist nicht möglich. Das Targeting ist ein automatisches Retargeting durch Amazon, bei dem die Anzeigen den Kunden gezeigt werden, die laut Amazon Interesse am beworbenen oder ähnlichen Produkten hatten. Das Reporting bzw. die Analyse der Kampagnen ist über den sogenannten Placement Report möglich.

Unterschiede zur Amazon Advertising Platform (AAP)

Die Möglichkeiten der neuen Beta ähneln der Amazon Advertising Platform. Auch über die Amazon Advertising Platform (AAP) können Werbetreibende Anzeigen auf Drittseiten platzieren. Einige Unterschiede sind jedoch die folgendenden: AAP bietet umfangreichere Steuermöglichkeiten wie z.B. die Segmentierung des Publikums und das Targeting nach Gerät und Browser. Außerdem ist bei AAP eine Gestaltung eigener Anzeigen bzw. Banner möglich und das Bezahlmodell ist Impression-basiert (CPM) statt Klick-basiert (CPC). Darüber hinaus ist der Einstieg in AAP nur ab relativ hohen Mindestbudgets möglich und stellt damit nicht für alle Werbetreibenden eine Alternative dar.

Fazit

Das Off-Amazon Retargeting ist eine sehr interessante Erweiterung zu Gesponserte Produkte. Wie sich die neuen Retargeting-Möglichkeiten insgesamt auf den Umsatz auswirken werden, lässt sich im Moment nur schwer einschätzen. Einerseits wird Amazon damit vermutlich zumindest z.T. seine eigenen Retargeting Aktivitäten ersetzen, so dass die Initiative, diesen Traffic weiterhin zu generieren, damit zukünftig bei den Sellern und Vendoren selbst liegt. Andererseits haben Seller und Vendoren damit auch die Kontrolle über diesen Kanal selbst in der Hand und können sein Potential in Eigenregie voll ausnutzen. Wie effektiv dieser Kanal ist, hängt auch davon ab, welche weiteren Steuerungsmöglichkeiten Amazon noch liefern wird (z.B. getrennte CPC-Steuerung für On- und Off-Amazon und weitere bzw. genauere Targeting-Möglichkeiten).

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