Neue Spielregeln für Keywords: Amazon schraubt am Ranking Algorithmus - Sellics

Neue Spielregeln für Keywords: Amazon schraubt am Ranking Algorithmus

Neue Spielregeln für Keywords: Amazon schraubt am Ranking Algorithmus
By Franz Jordan in Amazon SEO & Ranking Marketing Amazon Updates Last updated on

Update: Seit August 2018 gibt es neue Regeln für Backend Kewords. Alle Einzelheiten finden Sie in diesem Beitrag. Eine aktuelle Übersicht für allgemeine Schlüsselwörter finden Sie hier.

Amazon Ranking Optimierungg bzw. Amazon SEO ist kein statisches Feld. Genau wie Google bestimmt Amazon die Spielregeln der Ranking Optimierung selbst und kann sie jederzeit anpassen. Im traditionellen SEO ist das bekannt: Jedes Update durch Google wird von SEOs genau beobachtet, denn immer wieder wurden dadurch die Suchergebnisse ordentlich durchgeschüttelt. Und nur, wer auf dem neuesten Stand ist, am besten schon vor dem Update, kann optimal reagieren.

Auch Amazon scheint sich allmählich in ausgewählten Punkten neu zu orientieren. So kam es vor kurzem zu einigen Neuerungen, die die Spielregeln der Amazon Keyword-Optimierung deutlich verändern. Wir stellen die wichtigsten Änderungen vor:

Die wichtigsten Änderungen Im Überblick:

  1. Die “Amazon Allgemeinen Schlüsselwörter” in Seller Central werden von 250 auf 5.000 Zeichen erweitert.
  2. Die Gewichtung der Amazon Keywords für den Ranking Algorithmus wurde erhöht. Sie haben jetzt mehr Gewicht als die Produktattribute (Stichpunkte).
  3. Produkttitel werden wahrscheinlich auch in Deutschland auf 200 Zeichen begrenzt (in den USA schon geschehen).

Änderung 1: 5.000 statt 250 Zeichen für die Seller Central Keywords (Allgemeine Schlüsselwörter)

Dem einen oder anderen Amazon Händler wird es schon aufgefallen sein: Sowohl in Deutschland als auch in den USA wird derzeit eine neue Ansicht bei der Produktbearbeitung getestet. Diese neue Testansicht wird bisher nur bei ausgewählten Produkten angezeigt und voraussichtlich in nächster Zeit auf alle Produkte ausgerollt.

Bei der neuen Ansicht fällt auf, dass der Raum für Amazon Keywords deutlich erweitert wurde. Statt wie bisher 5 Felder mit 50 Zeichen (insgesamt 250 Zeichen) stehen nun 5 Felder mit 1.000 Zeichen (insgesamt 5.000 Zeichen) zur Verfügung (siehe Screenshot).

Screenshot: Die neue Produktbearbeitungsansicht in Seller Central Deutschland

Bei der US Ansicht gibt es darüber hinaus im Reiter Keywords weitere neue Felder (siehe Screenshot):

  • Subject Matter
  • Other Attributes
  • Intended Use
  • Target Audience

In diesen Feldern stehen über ein Dropdown Menü mehrere Auswahlmöglichkeiten zur Verfügung, die zum Teil Kategorie-abhängig sind.

Noch ist nicht ganz klar, wie Informationen in diesen Feldern verarbeitet werden und sich auswirken. Es ist aber denkbar, dass Amazon diese Felder nutzen wird, um die Suchfunktion verstärkt durch Filter zu erweitern und zu personalisieren. Unklar ist ebenfalls, wann diese Änderungen in Deutschland umgesetzt werden.

Screenshot: Die neue Produktbearbeitungsansicht in Seller Central USA

Änderung 2: Keywords in Allgemeinen Schlüsselwörtern jetzt wichtiger für das Ranking als Keywords in Attributen

In Rahmen eines vielbeachteten Beitrags zur Relevanz der unterschiedlichen Textfelder für das Ranking hatten wir Anfang des Jahres durch ein Experiment herausgefunden, welches Gewicht den einzelnen Amazon Keyword-Feldern im Ranking zukommt. Dabei kam heraus, dass die Relevanz in folgender Reihenfolge abnimmt: Produkttitel, Attribute (Stichpunkte), Seller Central Suchbegriffe (Allgemeine Schlüsselwörter) und Produktbeschreibung.

Wir haben dieses Experiment aufgrund der Änderungen nun erneut durchgeführt und haben festgestellt, dass Amazon die Gewichtung der Keyword-Felder geändert hat:

Die Relevanz der unterschiedlichen Textfelder für das Amazon Ranking

Die Suchbegriffe im Seller Central haben nun ein höheres Gewicht bzw. eine höhere Relevanz als die Attribute. Unverändert ist dagegen, dass der Produkttitel immer noch das wichtigste Keyword-Feld ist. Die Produktbeschreibung nimmt weiterhin eine Sonderrolle als sekundäres Keyword-Feld ein.

Für Amazon Händler bedeutet dies, dass wichtige Amazon Keywords zunächst in die Suchbegriffsfelder und nicht mehr in die Attribute eingetragen werden sollten. Dabei gelten aber bislang noch die Regeln zum optimalen Ausfüllen der Suchbegriffsfelder.

Änderung 3: Die Länge der Produkttitel wird wahrscheinlich auch in Deutschland auf 200 Zeichen begrenzt

Wann und in welcher Form diese Änderungen auch für Amazon.de kommen, ist noch nicht klar. Amazon Deutschland befindet sich dazu noch in der Testphase. Händler sollten sich aber dennoch darauf gefasst machen, Ihr Sortiment zu überarbeiten, wenn sie viele Produkte mit längeren Produkttiteln haben. Bereits jetzt ist in vielen Amazons Style Guides, die die Richtlinien für die Gestaltung der Produktseiten beinhalten, zu lesen, dass die Produkttitel auf 150 bzw. maximal 200 Zeichen begrenzt werden sollten.

Was folgt daraus für die Amazon Verkaufsrang Optimierung?

Zusammengenommen deuten alle diese Punkte darauf hin, dass Amazon Maßnahmen ergreift, um zu verhindern, dass das Einkaufserlebnis seiner Kunden durch Amazon Keyword Spamming beeinträchtigt wird. Titel und Attribute sind wichtige Elemente des Einkaufserlebnis auf Amazon. Nachdem die Titel mancher Produkte 3 Zeilen lang sind und die Attribute einiger Produkte vor Keywords überquellen, hat Amazon nun offensichtlich Gegenmaßnahmen unternommen und bietet Händlern im Seller Central zukünftig ausgiebig Platz an, um sich bei den Amazon Keywords auszutoben.
Für Händler ergeben sich aus den Änderungen folgende Konsequenzen:

  1. In den Suchbegriffsfeldern sollten zukünftig deutlich mehr Keywords eingetragen werden. Da es quasi keine Platzbeschränkung mehr geben wird, geht es nicht mehr darum, die wichtigsten Begriffe möglichst effizient einzutragen. Stattdessen scheint das neue Motto „Masse statt Klasse“ zu heißen. Je mehr Keywords in den Suchbegriffen stehen, desto besser ist es für das Ranking. Umso wichtiger wird deshalb eine ausführliche Keywordrecherche. Alle relevanten Amazon Keywords können schnell und einfach mit Hilfe des Keywordrecherche Tools von Marketplace Analytics gefunden werden.
  2. Wichtige Amazon Keywords sollten nicht mehr in den Attributen, sondern in die Suchbegriffe eingetragen werden. Da die Attribute nun weniger relevant als die Suchbegriffe sind, ist es nicht mehr empfehlenswert, die Keywords in die Attribute einzuarbeiten. Stattdessen sollten sie direkt in die Suchbegriffe im Seller Central eingetragen werden.
  3. Titel schon heute vorbeugend auf 200 Zeichen beschränken. Es scheint nur eine Frage der Zeit zu sein bis die Titel auf 200 Zeichen beschränkt werden. Um nicht in wenigen Wochen/Monaten nochmal alle Produkte überarbeiten zu müssen empfiehlt es sich schon heute bei der Optimierung die Titel nicht länger als 200 Zeichen werden zu lassen.

Wir werden die Entwicklung weiter beobachten und von weiteren Neurungen berichten. Tragen Sie sich in unseren Newsletter ein um von wichtigen Änderungen vor allen anderen zu erfahren.

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